CALVIN KLEIN

CALVIN KLEIN

Peças simples, sóbrias, fluídas e essencialmente confortáveis, mas sem abrir mão de tecidos refinados, qualidade no acabamento e fabricação sofisticada. Um visual totalmente casual chique. Campanhas sexys, originais e polêmicas onde modelos mostram seus corpos em poses sensuais e quase sempre provocativas. A marca CALVIN KLEIN se transformou em sinônimo de chique, casual, sensual e provocante, conquistando um lugar de destaque no panteão do universo fashion. 

A história 

De origem judaica, o estilista Calvin Richard Klein nasceu no dia 19 de novembro de 1942 no tradicional bairro do Bronx em Nova York e desde criança sempre foi apaixonado por moda, acompanhando constantemente sua mãe nas compras de roupas. Ainda menino, aprendeu sozinho a desenhar e a costurar. Assim, ele começou por vestir as bonecas da irmã, para depois se aventurar a fazer vestidos para a mãe, utilizando para isso uma máquina de costura que a avó o ensinou a usar. Seu autodidatismo lhe rendeu bolsas de estudo na New York High School of Art and Design (escola secundária especializada em arte) e no Fashion Institute of Technology, conhecido como FIT, uma das maiores instituições de ensino superior de moda dos Estados Unidos, na qual se formou em 1962. Depois de trabalhar como aprendiz em uma loja de casacos masculinos, ele e seu colega de infância, Barry Schwartz, com apenas US$ 10 mil de capital, lançaram sua primeira coleção masculina e feminina de paletós, casacos e capas em 1968 em um showroom dentro do York Hotel. Surgia assim a marca CALVIN KLEIN na cidade de Nova York. Inicialmente a nova grife vendia suas criações em pequenas quantidades para grandes e badaladas lojas de departamento.

A combinação do talento de designer de Klein e a grande percepção administrativa para os negócios de Schwartz, logo chamaram a atenção do mundo badalado da moda. O primeiro grande sucesso surgiu quase imediatamente, ao chamar a atenção do presidente da loja de departamento Bonwit Teller, Don O’Brien, que impressionado com o estilo minimalista do jovem estilista, proporcionou-lhe uma enorme encomenda no valor de US$ 50.000, uma quantia bastante significativa para a época, principalmente se considerar que Calvin Klein ainda era um ilustre desconhecido. Isto ocorreu quando o executivo viu o jovem estilista empurrando uma arara de roupas pelo corredor do York Hotel e, fascinado, fechou o negócio. A partir deste momento, o jovem estilista foi se aperfeiçoando na arte de confeccionar roupas masculinas, especialmente paletós, casacos e blazers.

O estilista, que seria apelidado de “O Conquistador” pelo jornal Women’s Wear Daily e considerado uma das 25 personalidades mais influentes na América pela conceituada revista Time, começava a conquistar á todos com seu estilo esportivo minimalista. O maior reconhecimento viria em 1973, quando o estilista entrou para a história do mundo da moda ao receber o prestigiado prêmio Coty Award, o qual viria a conquistar novamente em 1974 e 1975. Pouco depois, lançava uma coleção de roupas esportivas femininas, seguida de outras coleções voltadas para o mesmo público, como seus famosos lingeries. As linhas clássicas e suaves começaram a aparecer em coleções sportswear, com japonas, suéteres de gola rolê e calças estreitas. Em 1977 o sucesso da marca era traduzido em um faturamento superior a US$ 30 milhões. Neste momento a marca iniciou o licenciamento para estampar a CALVIN KLEIN em sapatos, lenços, cintos e até óculos.

No final dessa década o nome CALVIN KLEIN começou a ser reconhecido no mundo todo, especialmente depois do lançamento de sua coleção de calças jeans por preços acessíveis, estrelada por uma campanha comercial em que a jovem e bela Brooks Shields era a personagem. Em apenas uma semana o sucesso era evidente: 200.000 pares de calças comercializadas. Calvin foi o primeiro estilista a colocar o jeans na passarela, em uma atitude provocativa aos mais conservadores. Mesmo assim foi seguido pelos demais estilistas da época e o jeans definitivamente conquistou espaço na sociedade no acessório de moda. Nesta época, tendo a sobriedade como sua marca registrada, ele caminhou para uma criação mais sofisticada, utilizando tecidos como a seda, o crepe, linhos e lãs, para criar roupas de linha alongada, de ombros estruturados, sempre respeitando os conceitos de harmonia de proporções.

Na década de 1980 a grife resolveu diversificar seus produtos com o lançamento de coleções de roupas íntimas e perfumes que fariam enorme sucesso junto ao público, e seriam responsáveis pelo enorme crescimento do faturamento. Outra tendência internacional dos anos 1990 seguida à risca por Calvin Klein foi a criação de uma marca alternativa, a CK CALVIN KLEIN, que representava uma versão jovem, urbana e colorida das linhas de roupas masculinas, femininas e de acessórios da marca. Nesta década a marca possuía seis lojas próprias nos Estados Unidos, e outras unidades espalhadas em vários países como Espanha, Japão, França, Suíça e Cingapura.

Em 2002 a marca inaugurou sua primeira loja âncora em solo francês, localizada na tradicional Av. Montaigne. Pouco depois, em fevereiro de 2003, seguindo a tendência das grandes casas de moda e dos produtos de luxo internacionais, Calvin Klein vendeu a marca para o grupo norte-americano Philips-Van Heusen (PVH), maior fabricante de camisas e gravatas do mundo, por US$ 438 milhões em dinheiro, além de US$ 30 milhões em ações e participação nas vendas até 2018, mas continuou trabalhando como consultor de criação por quase três anos. Meses depois, contratou o brasileiro Francisco Costa e o italiano Ítalo Zucchelli para desenhar, respectivamente, as coleções femininas e masculinas. Embora pouco conhecido no Brasil e no mundo, o mineiro Francisco Costa, já tinha no currículo passagens pelas Maisons Oscar de la Renta e Gucci antes de assumir o desafio. Sua coleção de estreia, em setembro, acumulou elogios da imprensa especializada internacional.

Em agosto de 2004, enquanto Costa preparava mais uma elogiada participação na semana de moda de Nova York, Calvin Klein circulava tranquilamente de bermudão e sandálias Havaianas pela praia de Ipanema, entre uma de suas muitas vindas recentes ao Brasil, especialmente ao Rio de Janeiro. Em 2008 a marca lançou seu comércio online. Em 2010 a marca assinou um contrato exclusivo com Lara Stone, uma das modelos mais badaladas do mundo, fazendo da exuberante moça a nova cara da coleção Calvin Klein, ck Calvin Klein e Calvin Klein Jeans para a temporada de outono. Em todos esses anos a CALVIN KLEIN construiu uma marca sinônimo de moda prática e urbana: saias de couro, golas rolê, sapatilhas ou botas, acompanhadas por pouco brilho e acessórios discretos.

A linha do tempo 

1978 

● Lançamento do CALVIN KLEIN (primeiro perfume masculino da marca), além de uma completa linha de cosméticos, especialmente para o cuidado da pele. 

● Lançamento oficial da linha CALVIN KLEIN JEANS, composta por calças jeans para concorrer com a Levi’s. 

● Lançamento da primeira coleção completa masculina, composta por gravatas, ternos, cassacos e roupas esportivas. 

1982 

● Lançamento da coleção de roupas íntimas CALVIN KLEIN UNDERWEAR. Foi a primeira vez na história da moda que roupas íntimas masculinas foram consideradas itens da alta costura. As cuecas CALVIN KLEIN tinham desenho único, levando o nome da grife gravado no elástico da cintura. Pela primeira vez, as boas e velhas cuecas, até então apenas funcionais e confeccionadas sem a menor preocupação estética, foram elevadas ao posto de objetos de desejo tanto pelo design quanto pela provocação das campanhas publicitárias. 

1983 

● Lançamento da linha de lingeries, cujo design das peças era baseado nos modelos masculinos. 

1985 

● Lançamento do perfume OBSESSION, com uma polêmica campanha publicitária carregada de conteúdo homossexual, sob o comando do fotógrafo Bruce Weber. Vários jornais americanos se recusaram a publicar o anúncio, mesmo assim o perfume, que custava US$ 170, se transformaria em um estrondoso sucesso. A campanha custou impressionantes US$ 17 milhões. 

1988 

● Lançamento do perfume feminino ETERNITY com suas essências florais. A linha também contava com creme para o corpo que possuía a mesma essência do perfume. A versão masculina seria lançada no ano seguinte. 

1989 

● Criação da CALVIN KLEIN ACESSORIES, divisão responsável por criar e produzir bolsas, malas, carteiras, cintos e lenços. 

● Inauguração da primeira loja própria da marca, localizada no subúrbio de Dallas e que vendia a linha tradicional, esportiva, roupas íntimas, acessórios, calçados, cosméticos e perfumes. 

1991 

● Lançamento do perfume feminino ESCAPE. 

● Lançamento da coleção esportiva feminina. 

1993 

● Lançamento do perfume Escape na versão masculina. 

1994 

● Primeira grife de alta costura a lançar um perfume unissex com a introdução do CK ONE seguido da campanha publicitária “Be Good. Be Bad. Just Be” (“Seja bom. Seja mau. Apenas seja”). O perfume figura até hoje na lista dos 10 mais populares do mundo. 

1995 

● Lançamento, sob licença, de uma coleção para casa composta por toalhas de banho, toalhas de mesa, lençóis, entre outros itens. 

● Inauguração de uma loja âncora em Nova York. 

1996 

● Lançamento da linha CALVIN KLEIN EYEWEAR, cujos óculos valorizavam o conforto com design simples, sutilmente sexy e moderno. 

1997 

● Lançamento, através de um acordo de licenciamento, de uma coleção de relógios. 

● Lançamento do perfume CONTRADICTION. 

1998 

● Lançamento da coleção de óculos CLASSIC EDITION, série de armações de receituário inspirada em design de óculos antigos. Basicamente de metal, linhas arredondadas e no estilo flutuante, tinha um delicado trabalho na ponte tal qual peças do passado. 

1999 

● Lançamento de uma linha de underwear para crianças. 

2000 

● Lançamento do perfume feminino TRUTH. A versão masculina foi introduzida dois anos depois. 

2002 

● Lançamento do perfume CRAVE. 

2004 

● Lançamento do perfume CK ONE SUMMER. 

2005 

● Lançamento dos perfumes OBSESSION NIGHT e EUPHORIA. 

2007 

● Lançamento do perfume CK IN2U. A embalagem do perfume era feita de plástico com vidro, imitando um iPod. 

● Lançamento da CALVIN KLEIN GOLF, uma completa linha de roupas e acessórios para golfe. 

2008 

● Lançamento do perfume masculino EUPHORIA INTENSE. 

● Lançamento da CALVIN KLEIN BEAUTY, primeira linha de maquiagem da marca. Uma das novidades é que cada item vinha enriquecido com cosméticos exclusivos que traziam os mais modernos conceitos de cores e texturas. Eram mais de 200 opções, tudo com um design inovador e cores ousadas. 

2009 

● Lançamento do perfume masculino CK FREE. 

2010 

● Lançamento do perfume feminino CALVIN KLEIN BEAUTY. 

● Lançamento da CALVIN KLEIN X ELEMENTS, nova coleção que trazia cuecas nos modelos slip, boxer e samba-canção, em cores que representavam os quatro elementos da natureza: ar, terra, fogo e água. Os modelos que participaram do lançamento da nova linha foram: os atores Kellan Lutz (terra) e Mehcad Brooks (fogo), o jogador de futebol Hidetoshi Nakata (ar) e o tenista Fernando Verdasco (água). 

2011 

● Lançamento da linha CK ONE LIFESTYLE, composta por perfumes, roupas íntimas e calças jeans, e cujas peças tem um visual mais despojado e linhas contemporâneas. 

● Lançamento do perfume CK ONE SHOCK. 

2012 

● Lançamento do perfume masculino ENCOUNTER. 

2013 

● Lançamento do perfume feminino DOWNTOWN.

A marca no cinema 

Para apreciadores da cultura pop dos anos de 1980, é inesquecível a referência ao estilista norte-americano imortalizada em “De Volta Para o Futuro”, dirigido por Robert Zemeckis, em 1985. As cuecas assinadas por CALVIN KLEIN renderam umas das cenas mais divertidas do filme. O personagem de Michael J. Fox (Marty McFly) acidentalmente volta aos anos de 1950, atrapalha o encontro dos próprios pais quando é atropelado e socorrido pela mãe, a então jovem Lorraine, interpretada por Lea Thompson. Intrigada com as roupas estranhas do rapaz, ela vê o nome CALVIN KLEIN em destaque na cueca de Marty e deduz que esse seja o nome do rapaz - na época, era comum bordar o nome nas roupas, costume bem diferente da “logomania” que rege a moda contemporânea. A jovem insiste em chamar Marty de “Calvin” até o fim do filme, em situações hilárias.

Campanhas que fizeram história 

A história da marca é pontuada por campanhas publicitárias ousadas, agressivas e quase sempre polêmicas. A revolução na propaganda publicitária da moda capitaneada por Calvin Klein ocorreu em 1980, em uma campanha do célebre fotógrafo americano Richard Avedon tendo como estrela a atriz Brooke Shields aos 15 anos, ainda sob o impacto do lançamento do filme “A lagoa azul”. A campanha tinha como objetivo principal vender o conforto absoluto do jeans da marca. Porém, a bela jovem (ainda uma adolescente) vestia apenas um jeans e, ao lado, com aparência ingênua e provocativa, a sugestiva frase “Nada fica entre ela e seu jeans Calvin” (“Nothing stood in the way of her and her Calvins”). O anúncio foi um escândalo, mas aumentou o faturamento da marca em mais de US$ 160 milhões. A polêmica não parou por aí.

Contratada em 1992, aos 18 anos, a modelo inglesa Kate Moss foi eleita a musa do estilista e definida como ícone daquela geração. Entre as campanhas mais fascinantes para a marca, estão a do perfume Obsession, em que aparece nua, e a da coleção de roupas íntimas, em que posa de calcinhas ao lado do ator Mark Wahlberg. Para engrossar a lista de polêmicas, Kate era famosa na época pelas frequentes noitadas e as seguidas estadas em clínicas de reabilitação. A magreza anoréxica e o ar de pós-lolita da modelo se tornaram referência estética nos anos de 1990, e, pela primeira vez, a influência dos editoriais de moda começou a ser questionada. Grupos de conservadores se revoltaram com a ideia de ter a modelo como exemplo para suas filhas, mas o escândalo serviu para promover ainda mais a marca CALVIN KLEIN.

As campanhas masculinas da marca, especialmente as de roupas íntimas e perfumes, provocam tanto ou mais rebuliço quanto as femininas. Tudo começou com os ensaios para lá de sensuais com Mark Wahlberg nos anos de 1990, em que o então rapper e aspirante a ator, exibia a barriga sarada a bordo das básicas cuecas brancas da marca. Tal campanha, aliás, foi a responsável por detonar crises de autoimagem e insegurança em homens de todo o mundo, segundo um estudo conduzido em 2002 por psicólogos da Universidade de Wisconsin, nos Estados Unidos, cujos resultados apontaram que a crescente exposição de homens de corpos perfeitos e musculosos na mídia despertava insegurança no público masculino. Já em abril de 2002, um pôster de outra campanha de underwear da marca, de quase 20 metros de altura com o modelo australiano Travis Fimmel seminu, em plena Oxford Street, em Londres, foi removido por se tratar supostamente de “ameaça” ao trânsito do local. Nunca se teve notícia de acidentes, mas o anúncio foi submetido à análise pelo órgão regulador de publicidade no Reino Unido, o Advertising Standards Authority, diante das reclamações de pessoas que o consideraram indecente. No mês seguinte, a campanha foi considerada inofensiva e ganhou mundo novamente.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1968 

● Fundador: Calvin Klein e Barry Schwartz 

● Sede mundial: New York City, New York 

● Proprietário da marca: Phillips-Van Heusen Corporation 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steve Shiffman 

● Diretor criativo: Francisco Costa e Ítalo Zucchelli 

● Faturamento: US$ 7.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: + 1.000 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.300 

● Segmento: Moda 

● Principais produtos: Roupas, jeans, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Donna Karan, Polo Ralph Lauren, Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Kate Spade e Kenneth Cole 

● Ícones: Os perfumes e as calças jeans 

● Website: www.calvinklein.com 

A marca no mundo 

A marca CALVIN KLEIN vende sua linha de produtos compostas por roupas, calçados, perfumes, cosméticos e acessórios como cintos, bolsas, malas, guarda-chuvas, chaveiros, carteiras, entre outros itens, em mais de 1.000 lojas próprias e inúmeras lojas de departamento e multimarcas espalhadas por mais de 120 países. Atualmente a marca comercializa seus produtos sob diferentes linhas: Calvin Klein Collection (coleções mais luxuosas da marca), Calvin Klein Platinum (linha mais acessível da marca, antiga CK Calvin Klein), Calvin Klein White (coleções mais esportivas da marca), Calvin Klein Jeans (roupas em jeans) e Calvin Klein Underwear (roupas íntimas). 

Você sabia? 

● Desde sua primeira fragrância, a CALVIN KLEIN já lançou mais de 100 perfumes. 

● Calvin Klein e suas criações apareceram pela primeira vez na tradicional revista Vogue no dia 1 de setembro de 1969. Até hoje, foram mais de 37 aparições nas capas da revista. 

*Este artigo foi publicado originalmente no blog Mundo das marcas.

CACHAREL

CACHAREL

Macias, românticas e puras, assim são as fragrâncias CACHAREL que conquistam mulheres que têm orgulho de serem femininas. Cheias de luxo e encanto, as fragrâncias levam as mulheres a um mundo delicado e exuberante. Com sua moda, a CACHAREL permanece fiel à vocação da marca. Uma dedicatória à juventude, por meio de um território exclusivo de expressão: a verdadeira emoção.

A história
O estilista francês Jean Louis Henri Bousquet, filho de um vendedor de máquinas de costura e que desde criança sempre esteve envolvido no mundo da moda, começou sua carreira como aprendiz de alfaiate na cidade de Nîmes. Em 1958 o jovem resolveu se mudar para Paris, e no dia 16 de março de 1962 criou oficialmente a marca JEAN CACHAREL. O nome “Cacharel” deriva de um pequeno marreco (Anas querquedula) da região de La Camargue. Sua primeira grande criação foi apresentada no dia 8 de novembro de 1963 em Paris. Era uma camisa feita de crepon, um tecido habitualmente usado em lingerie. A marca ganhou espaço na mídia pouco tempo depois, quando a camisa de crepon foi parar na capa da renomada revista ELLE, projetando a CACHAREL internacionalmente. A camisa ganhou ainda mais notoriedade quando Brigitte Bardot apareceu usando uma amarrada sob o peito. Após isso, a peça entrou definitivamente em todos os guarda-roupas das mulheres chiques e sofisticadas. A primeira coleção de roupa, chamada de “blouse”, foi apresentada em 1964, mesmo ano em que fundou a empresa. Sua linha de design e criação feminina extremamente suave, com tons sensitivos e delicados, feito de materiais finos e uma harmonia autêntica contribuíram ainda mais para o sucesso da marca.

Frente ao sucesso, em 1966 o jovem estilista instala sua fábrica em Nîmes e contrata profissionais altamente competentes para trabalhar com ele. Juntam-se à equipe a fotógrafa Sarah Moon e o publicitário Robert Delpire na busca de uma imagem típica da Maison, que acaba sendo definida pelo slogan “Flower Power”. No ano de 1969 a marca resolveu diversificar seus negócios ingressando no mundo das fragrâncias com o lançamento de seu primeiro perfume. Era o início da constituição de um verdadeiro império neste segmento. Nos anos 70 o estilista passou a utilizar estampas inspiradas em padrões de tecelagens do Oriente e da África, além de imortalizar as estampas “Liberty”, com flores campestres, miúdas e delicadas. Outra novidade desta década foi o lançamento de sua coleção infantil.

Foi também nesta década, em 1975, que a grife francesa procurou a L’Óreal para que ela criasse um perfume marcante para CACHAREL. O resultado foi o lançamento, em 1978, do perfume Anais-Anais, uma essência floral, cujo nome foi inspirado na Deusa Persa do Amor, que foi eleito em 1981 o melhor perfume do mundo e se tornou um verdadeiro ícone da marca. Pouco depois, em 1980, lançou seu primeiro perfume masculino, o Cacharel Pour Homme. Nos anos seguintes muitos outros perfumes de sucesso foram lançados, entre os quais o Lou Lou, Eden, Loulou Blue, Noa, Nemo, Gloria, Amor Amor, Promesse e Amor pour homme. Pouco a pouco, o prêt-à-porter perde espaço e a perfumaria torna-se o foco da marca.

No final de 1996, Jean Bousquet, principal executivo e criador da grife, resolveu reassumir o controle da empresa, após ter dedicado 13 anos à carreira política. Nesse período, ele se elegeu deputado e ocupou, por dois mandatos consecutivos, a Prefeitura de Nîmes. Seu objetivo era convertê-la novamente numa das marcas líderes do mercado, com uma idéia simples: reinventar um prêt-à-porter autoral, a preços acessíveis, para competir com os grandes lançamentos internacionais das grandes indústrias da moda.

Em 2000, o casal Ignácio Ribeiro (brasileiro) e Suzanne Clements (inglesa) assumiu o comando criativo da grife francesa. O primeiro trabalho da dupla pode ser visto no ano seguinte quando a coleção primavera/verão foi apresentada, tendo como grande missão inovar e ao mesmo tempo resgatar o estilo CACHAREL. A tradicional grife escolheu o Carrousel du Louvre, em Paris, para apresentar sua coleção primavera-verão. Seria apenas mais um desfile, como tantos outros, não fosse por um detalhe: a CACHAREL despertou de um sono profundo que durou mais de 20 anos. Durante esse período a marca ficou ausente dos eventos de grande porte, vitrine maior do segmento de alta costura. O longo jejum rendeu a CACHAREL o apelido de “A Bela Adormecida” do mundo fashion. Nas mãos da dupla, o estilo da casa CACHAREL teve um verdadeiro rejuvenescimento. Campanhas de marketing, layout das lojas, coordenação dos lançamentos e até decoração de vitrine; nada era feito sem a aprovação da dupla. Além da moda feminina – composta por cerca de 200 mil peças ao preço médio de US$ 200 –, a dupla apostou nos demais itens incorporados a grife: roupas masculinas e acessórios (incluindo gravatas, echarpes, sapatos, roupas íntimas femininas, entre outros).

Em 2007, a dupla foi substituída pelo inglês Mark Eley e a japonesa Wakoko Kishimoto. No ano seguinte, a CACHAREL comemorou seus 50 anos de vida com um longo desfile no Carrousel du Louvre, em Paris. Dividida em duas etapas, a apresentação sob o comando da dupla, conhecida também como “Eley Ishimoto”, primeiro mostrou as novas propostas da grife que hoje faz muito mais sucesso com sua linha de acessórios e perfumes do que com as roupas propriamente ditas. A segunda parte foi dedicada a uma retrospectiva do trabalho de Bousquet, com cores marcantes e muitas estampas de micro florais, um traço muito forte do criador original. Em 2011, a marca francesa apresentou a nova dupla de estilistas: os chineses Ling Liu e Dawei Sun, responsáveis pelas linhas masculina, feminina e infantil, além da coleção de acessórios. O casal substituiu o belga Cédric Charlier, que ocupou o posto durante pouco tempo. Entre as contribuições de CACHAREL para o mundo da destacam-se as camisas com estampas florais, saias-calças e minissaias com três pregas de cada lado. No Brasil, CACHAREL é praticamente sinônimo de um tipo de blusa de malha mais ajustada ao corpo e com gola rolê, que se tornou referência para uma geração de mulheres.

A linha do tempo1970
● Criação da estampa LIBERTY, que se tornaria uma referência da marca francesa.
1978
● Lançamento da coleção de jeans.
1981
● Lançamento do perfume masculino CACHAREL POUR HOMME.
1987
● Lançamento do perfume feminino LOU LOU, cujas notas combinam bergamota, damasco, baunilha, almíscar e sândalo. O perfume se tornou um dos grandes ícones da marca francesa.
1991
● Lançamento de uma linha feminina de cosméticos.1993● Lançamento do perfume feminino EDEN, com notas de flor de laranjeira, violeta, mimosa, patchouli e sândalo.
1994
● Lançamento da coleção de roupa masculina.
1998
● Lançamento do perfume feminino NOA, um floral aromático com notas de almíscar branco, peônia branca, café e coentro.
2000
● Lançamento do perfume masculino NEMO.
● Lançamento da linha de acessórios.2001● Em parceria com a empresa ARNOLFO DI CAMBIO, criou uma linha de porcelanas e cristais que somou ao mundo do luxo sua marca característica.2002● Lançamento do perfume GLORIA, marcando uma nova era para as fragrâncias CACHAREL: um aroma vibrante e cativante, que revela a auto–confiança feminina, a individualidade, juventude e prazer.2003● Lançamento do perfume feminino AMOR AMOR, com notas que combinam tangerina, cereja preta, jasmim de quatro pétalas da Indonésia, lírio do vale, almíscar branco e âmbar cinza. A versão masculina seria introduzida em 2006.
2004
● Lançamento de uma coleção de relógios e jóias.
2005
● Lançamento do perfume feminino PROMESSE, feito com raras fragrâncias e acondicionado em um moderno frasco.2006● Lançamento do perfume feminino NOA PERLE.
2007
● Lançamento do perfume feminino LIBERTÉ, que possui uma mistura de essências como laranja, almiscar e baunilha e outras notas imperdíveis, resultando em um aroma delicioso, suave e refrescante. Gisele Bündchen foi a garota-propaganda para o lançamento do perfume, que possui uma frasco elegante e incandescente.
● Abertura de uma loja na sofisticada rue du Faubourg Saint-Honoré em Paris.2008● Lançamento do perfume AMOR AMOR TENTATION, com notas compostas de lírio branco e jasmim. As notas de fundo são compostas de baunilha e sândalo.
2009
● Lançamento da edição limitada do perfume AMOR AMOR SUNRISE. O novo perfume prometia “uma explosão de frescor e frutas” para um tórrido verão.
● Lançamento do perfume SCARLETT, cuja delicadeza e feminilidade estão estampadas em seu frasco (que lembra porcelana ou marfim, em baixo relevo e com motivos florais japoneses em tons pastéis) e em sua fragrância, uma mistura folhas de chá, limão, pêra, jasmim, almíscar branco, sândalo e mel de Provence. “Mon secret est à l’intérieur” (“meu segredo está no interior”) foi o slogan utilizado para sua estréia no mercado.
2011
● Lançamento da LE JARDIN, uma coleção de perfumes dedicada aos jardins e as flores, uma homenagem à primavera que se iniciava no hemisfério norte. A coleção contém seis famosas fragrâncias da marca (Noa, Amor Amor, Scarlett, Anais Anais, Lou Lou e Eden) sendo apresentadas em embalagens coloridas com estampas florais.

A evolução visual
O tradicional logotipo da marca francesa passou por pequenas alterações ao longo dos anos.

Dados corporativos
● Origem: França
● Lançamento: 16 de março de 1962
● Criador: Jean Louis Henri Bousquet● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Jean Cacharel S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Jean Bousquet● Estilista: Ling Liu e Dawei Sun
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 55 países● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 300
● Segmento: Moda de luxo
● Principais produtos: Perfumes, roupas e acessórios
● Ícones: Os perfumes
● Website: www.cacharel.com
A marca no mundoA CACHAREL comercializa seus produtos em mais de 55 países através de 2.000 pontos de vendas localizados dentro de famosas e sofisticadas redes de lojas de departamento. Grande parte de seu faturamento é obtido com a estupenda linha de perfumes.


*Este artigo foi publicado originalmente no blog Mundo das marcas.

B V L G A R I

B V L G A R I

Ela é famosa por suas criações exuberantes. Os relógios são enormes, as joias refulgem com suas pedras raras e coloridas e os perfumes encantam por seus aromas únicos. Cobriu de joias celebridades e famílias reais por décadas como Sophia Loren, Grace Kelly, Audrey Hepburn, Ingrid Bergman, Susan Sarandon, Nicole Kidman e Claudia Schiffer. Uma marca secular que fez história com o melhor estilo do design italiano. Em Roma, Paris, Londres, Nova York ou Los Angeles, B V L G A R I (escrita em romano antigo, em que a letra “u” dá lugar ao “v) é a palavra que designa excelência, design moderno, prestigio e o mais puro luxo. E a marca italiana é a expressão mais sofisticada para o estilo e a beleza. Clássica e contemporânea ao mesmo tempo, a B V L G A R I mantém o seu legado de 130 anos com um sentido atemporal de beleza refinada. 

A história 

A saga começou em meados do século 19 quando Sotirio Voulgaris, um artesão descendente de uma família grega que trabalhava fazendo escultura em peças e objetos de prata e ferro no pequeno vilarejo de Paramythia na região de Epirus, imigrou para a Itália, juntamente com um amigo, o macedônio Sotirios Demetrios Kremos, onde na primavera de 1884 abriu sua primeira loja na Via Sistina em Roma, para comercializar pulseiras, cinturões e pequenas joias. Regressou à Grécia para se casar. De volta à Itália viu seus negócios prosperarem e tornou-se um famoso ourives, em cuja loja era possível comprar presentes sofisticados e talheres cinzelados. Seus primeiros clientes famosos foram a filha de Benito Mussolini e seu marido, o Conde Ciano. Em 1894 seu sobrenome, agora Bulgari, aparecia pela primeira vez na fachada da loja, que havia se mudado para o número 28 da Via dei Condotti. A partir de 1895 outras lojas foram inauguradas em cidades como Sanremo, Nápoles, Bellagio e Sorrento.

Com a ajuda de seus filhos, Constantino e Giorgio, em 1905 foi aberta outra loja na Via Condotti, com a finalidade de atrair turistas britânicos e americanos e que até os dias de hoje permanece como a principal loja da marca no mundo. Durante as primeiras décadas do século XX, os dois irmãos desenvolveram um grande interesse por pedras preciosas e joias. Foi nesta época que a B V L G A R I ingressou de vez na esfera das grandes grifes internacionais e no mercado de luxo com a apresentação de um par de brincos criado por Constantino Bulgari em estilo Art Deco, feitos com diamantes, safiras, rubis e esmeraldas, especialmente criado para a exposição Internacional de Artes e Joalheria em Paris no ano de 1925. Neste momento a clientela da marca começava a se tornar internacional. Nesta década a loja localizada na Via Condotti já exibia vitrines com display que davam mais ênfase às joias, destacando-as como verdadeiras obras de arte.

Em 1932, com a morte do fundador da empresa, seus dois filhos assumiram definitivamente os negócios, e a partir de então, as joias guiariam os rumos da B V L G A R I pelas próximas décadas. Esse período também testemunhou a criação de um dos maiores e mais duradouros sucessos da grife: o anel Trombino, cujo nome deriva de seu formato, que lembra um pequeno trompete. Porém, a peça que se tornou símbolo da grife só foi lançada no final dos anos de 1940: o inconfundível relógio com pulseiras em forma de serpente, feito com elos de ouro e diamantes. Neste momento, as joias já eram o maior destaque das vitrines e podiam ser vistas adornando os membros das mais nobres famílias europeias. Este período marcou a história da B V L G A R I porque representou uma libertação quanto aos padrões franceses de confecções de joias que era seguido até então. Com isso, a marca passou a criar um estilo próprio, inspirado no classicismo grego e romano e com um toque de renascença italiana.

Na década de 1950 a empresa começou a lançar suas coleções únicas com design diferenciado. Nesse período a Itália tornou-se o centro europeu do design e a B V L G A R I levou a revolução da cor para um nível superior. Desafiando a tradicional escola parisiense de joalheria centrada em diamantes, a marca italiana desenvolveu um estilo arrojado e inédito explorando inusitadas combinações cromáticas como rubis e esmeraldas, e toda a paleta de safiras. A joalheria ganhou vida em um arco-íris de combinações de cores. Os anos de 1960 foram marcados pelo enorme sucesso entre as principais estrelas do cinema, o que contribuiu para que a B V L G A R I se tornasse um mito em seu segmento. Foi neste período que a grife italiana também criou uma variedade extraordinária de broches florais chamados Tremblant. Eles eram feitos de tal forma que as corolas eram presas à montagem por molas, permitindo assim que a inflorescência vibrasse a qualquer momento.

Somente na década de 1970 a marca começou sua expansão internacional, abrindo lojas nas cidades de Nova York (1970), Genebra (1974), Monte Carlo (1977) e Paris (1979). Nesta época, foi lançado o modelo Tubogas, uma atualização do já consagrado relógio de serpente, que ganhou um bracelete flexível com elástico de ouro feito de maneira completamente artesanal. Em 1977, a marca introduziu sua primeira coleção de relógios, imprimindo seu estilo característico. Pouco depois, em 1980, a empresa criou a BULGARI TIME, uma subsidiária localizada na cidade suíça de Neuchatel responsável pela produção exclusiva de suas coleções de relógios, incluindo a fabricação de todas as peças, inclusive os mecanismos de alta tecnologia. Durante esta década, a expansão internacional da marca se acelerou ao comando dos netos do fundador, Paolo e Nicola, e no início dos anos de 1990, a grife italiana ampliou consideravelmente sua linha de relógios.

De 1993 a 2003, a marca B V L G A R I, sinônimo de glamour e luxo, aumentou seu lucro líquido, incrementou sua rede de sofisticadas lojas (incluindo a primeira unidade em solo brasileiro no ano de 2003), ingressou em novos mercados e ampliou sua gama de produtos passando a comercializar uma completa e sofisticada coleção de perfumes; lenços de seda; canetas; gravatas; acessórios em couro, incluindo as cobiçadas bolsas; óculos e armações de receituário; peças de decoração; pratarias; e uma linha de produtos de mesa e presentes. Isto sem contar os luxuosos hotéis da marca.

Em 2007, a grife italiana estreou no segmento de cosméticos com o lançamento de uma completa linha de produtos para os cuidados da pele (Bvlgari Gem Essence). Todos os produtos da linha foram formulados com gemas e pedras preciosas, como safira e turmalina, dissolvidas em pó, sem a utilização de solventes químicos na fórmula. Os ingredientes têm alto poder energético, grande concentração de minerais e oligoelementos, que, além de hidratar a pele, ativam a renovação celular. A Gem Essence é composta por três linhas: Precieuse, indicada para peles maduras; Lumiere, para peles jovens, mas que precisam de vida e luminosidade; e uma terceira linha, de limpeza. No total são 15 produtos, praticamente convertidos em joias a julgar pelos frascos. A linha atualmente é distribuída em 250 pontos de vendas selecionados na Itália, Espanha, França, Suíça e Ásia, e, em 2008, estreou no mercado americano.

Mais recentemente, no início de 2011, o poderoso conglomerado de luxo LVMH adicionou mais uma joia à sua coroa ao comprar por US$ 6 bilhões a italiana B V L G A R I. Com isso, a família fundadora da empresa italiana se tornou a segunda maior acionista do grupo LVMH, depois da família do diretor executivo Bernard Arnault. Sem dúvida, a B V L G A R I se consolidou como uma poderosa potência europeia no segmento de luxo que não pára de crescer. Assim como a maioria das grandes marcas de luxo, a B V L G A R I também enfrenta duras batalhas para evitar que seu design permaneça único. Desde a década de 1970, boa parte das peças mais valiosas da marca italiana, entre colares, braceletes e brincos, passou a ser caracterizada por desenhos requintados e fechos grandes e pesados, feitos de ouro e aço negro. E mais: cada peça tem um número de série registrado que pode comprovar sua autenticidade.

Em 2013, a ex-primeira-dama da França Carla Bruni se tornou a nova garota-propaganda da B V L G A R I. A franco-italiana foi clicada pelo fotógrafo Terry Richardson usando peças da linha “Diva”. 2014 marcou o 130º aniversário da B V L G A R I, um nome emblemático da excelência italiana. Incentivada por 2.700 anos de história romana, a marca presta homenagem ao seu rico passado incorporando designs modernos. Conhecidas pela audácia de estilo e uma tendência pela cor, suas peças são reconhecíveis imediatamente. Criadas com a sensualidade do volume, um amor pela linearidade e uma reverência pela arte e arquitetura das raízes gregas e romanas, estas características icônicas estão presentes em cada uma das criações da B V L G A R I.

A linha do tempo 

1977 

● Lançamento de um clássico da marca: o relógio B V L G A R I - B V L G A R I, que possuía o duplo logotipo gravado na catraca externa em baixo relevo. 

1991 

● Lançamento da coleção de joias NATURALIA, cujas peças tinham o formato estilizado de peixes, conchas e pássaros. 

1993 

● Lançamento do primeiro perfume da marca, Bvlgari Eau Parfumée au The Vért, uma colônia de chá-verde dedicada a homens e mulheres. Inicialmente era um perfume dado aos clientes de suas boutiques e depois se tornou uma das fragrâncias mais clássicas da marca italiana. 

1994 

● Lançamento da linha CHANDRA, com provocativas joias que misturavam porcelana e ouro. 

● Lançamento da coleção de relógios esportivos e para mergulho. 

● Lançamento do perfume Bvlgari pour Femme. A versão masculina (Bvlgari pour Homme) seria lançada no ano seguinte. 

1996 

● Lançamento de uma sofisticada coleção de lenços de seda. 

● Lançamento da TRIKA, uma linha de joias com formas sinuosas e sofisticadas técnicas de produção. 

● Lançamento do EXTRÊME, uma versão mais concentrada do primeiro perfume da marca. 

1997 

● Lançamento da primeira coleção de óculos. 

● Lançamento de uma linha de acessórios em couro, incluindo bolsas, cintos e carteiras. 

1998 

● Lançamento do relógio ALUMINIUM, confeccionado com caixa de alumínio e pulseira de borracha com alumínio. Para promover o lançamento do novo produto a marca italiana adesivou a fuselagem de um enorme Boeing 747 da companhia aérea Alitalia com a fotografia do relógio. 

● Lançamento do perfume B V L G A R I BLACK. 

● Lançamento da PETITS ET MAMANS, uma colônia sem álcool com essência de camomila desenvolvida para crianças. Hoje em dia esta linha também oferece sabonetes e xampus. 

2000 

● Lançamento da linha de joias B.ZERO I, que imediatamente se tornou consagrada e desejada por todas as mulheres de extremo bom gosto por conter todos os elementos que marcam o estilo da grife: o movimento fluido da espiral central, a reinterpretação das joias da linha Tubogas (que foram extremamente cobiçadas nos anos de 1970) e o logotipo duplo B V L G A R I - B V L G A R I, gravado nas laterais dos anéis. Cobertos por diamantes e outras pedras preciosas, os detalhes da linha também ganharam vida, mais tarde, em pulseiras e braceletes, pingentes, brincos, relógios de pulso e estão presentes até em algumas bolsas. 

● Lançamento da coleção de relógios RETTANGOLO com sua inconfundível caixa em formato de retângulo. 

● Lançamento da nova linha de acessórios em couro que misturava materiais como náilon e couro, borracha e seda com textura de couro de crocodilo e acabamento requintado. 

● Lançamento do perfume feminino BLV, com sua fragrância floral e amadeirada. 

2001 

● Lançamento da gargantilha LUCEA. 

● Lançamento do perfume BLV POUR HOMME. 

2003 

● Lançamento do perfume feminino OMNIA, que vinha acondicionado em um frasco extremamente moderno representando dois anéis entrelaçados. 

2004 

● Lançamento do relógio ERGON, que rapidamente se tornaria um ícone da marca italiana. 

● Lançamento da coleção de joias ASTRALE, em ouro e diamantes raros. 

2005 

● Inauguração da primeira loja da marca com venda exclusiva de acessórios (batizada de B V L G A R I ACCESSORIES), localizada na cidade de Osaka no Japão. 

● Lançamento do perfume AQVA POUR HOMME. 

● Lançamento da bolsa TWIST. 

2006 

● Lançamento dos perfumes VOILE DE JASMIN e ROSE ESSENTIELLE. 

● Inauguração de novas lojas da B V L G A R I ACCESSORIES em Tóquio, Seul, Washington, Xangai, Milão e Florença. 

2007 

● Lançamento da coleção de joias ELISIA. 

2008 

● Lançamento da coleção de bolsas S.BULGARI, cujo design e inspiração remetem aos primórdios da marca italiana. 

● Lançamento do perfume JASMIN NOIR, uma rica mistura de volúpia de seiva verde, gardênia, alcaçuz e preciosas notas lenhosas com acentos de amêndoa, licor e feijão Tonka, encarnando a essência da marca e refletindo os mais ricos e mais nobres códigos do legado de uma joalheria de luxo. 

● Lançamento do perfume AQVA MARINE, inspirado nas cores e na transparência de águas cristalinas e que contava com um componente recém-chegado ao mundo da perfumaria, a posidônia, uma espécie de alga encontrada nas profundezas do oceano. 

2010 

● Lançamento da coleção de bolsas Isabella Rossellini, disponível em uma grande variedade de cores e materiais, incluindo couro, pelo de pônei e pelo de bezerro, que marcam a personalidade multifacetada de Isabella. Cada versão é revestida internamente com um tecido assinado por ela, com curvas que imitam um caracol, como um desenho lúdico, uma homenagem ao seu empenho e paixão pela educação ambiental e biológica. 

2014 

● Lançamento do perfume OMNIA INDIAN GARNET, cuja fragrância tem notas florais e amadeiradas, que se iniciam com a mistura da Mandarina e do Açafrão, a Tuberosa da Índia e o Osmanto. 

● Lançamento em comemoração aos 130 anos da marca de uma coleção exclusiva com reinterpretações de icônicas peças que fizeram parte de sua trajetória. Todos os itens são dedicados a cidade de Roma, local onde a marca foi fundada e que é constante fonte de inspiração em suas criações.

As sofisticadas lojas 

Suas chiques e sofisticadas lojas estão espalhadas por cidades como Nova York, Beverly Hills, São Francisco, Boston, Tóquio, Chicago, Las Vegas, Houston, Orlando, Milão, Dubai, Roma, Paris, Londres e São Paulo. Uma loja que é um mundo. Assim pode ser definida a sede da grife italiana no Japão, inaugurada em 2007 e que ocupa nada menos que um prédio inteiro de 10 andares em Ginza, um bairro de Tóquio que é o equivalente à Quinta Avenida de Nova Iorque, servindo de base para as lojas âncora das grandes marcas de luxo internacionais. A enorme loja fica nos três primeiros andares. Seus 940 m² de área abrigam seções de joias, relógios e acessórios de couro, além de espaços reservados para atender noivas e compradores de peças caríssimas e exclusivas. Quatro pavimentos são dedicados à gastronomia. Eles contêm um café, uma loja de chocolates, um restaurante com mesas para acomodar confortavelmente 54 pessoas, duas salas de jantar privadas e um terraço. Nos demais pisos ficam escritórios de funcionários e a administração.

O design das lojas na cidade de São Paulo une inovações arquitetônicas com materiais clássicos das tradições italianas. Madeira de pêra e delicadas tiras de sicômoro mesclam-se aos mármores italianos Rosa Asiago e Botticino. A exclusividade está presente em todos os detalhes da Maison. O primeiro andar da loja da Rua Haddock Lobo, por exemplo, é reservado à joalheria e aos relógios, enquanto o segundo andar tem um parapeito em mármore Encausto amarelo que circunda o espaço loft, dedicado aos acessórios e às vendas particulares. Quanto aos afortunados que entrarem na loja, localizada no Shopping Iguatemi, serão recebidos com os últimos lançamentos da marca, como os relógios Ergon, em várias versões, e a coleção de joias Astrale em ouro e diamantes raros lapidados com esmero. Aliás, a mesma variedade de coleções das lojas de Roma, Paris ou Nova York, está ao alcance também dos brasileiros como perfumes, gravatas de sete dobras em seda pura, bolsas, acessórios masculinos e femininos em couro confeccionados à mão, lenços e echarpes com estampas diferenciadas, entre outros itens luxuosos. Se você tem uma joia ou relógio da marca B V L G A R I, certamente faz ideia da precisão e do rigor com que a empresa italiana molda seus artigos. Tudo milimetricamente correto, elegante e funcional.

Uma galeria, uma sala de estar, um tesouro: localizado no primeiro andar da histórica boutique na Via Condotti 10, em Roma, o DOMVS é um lugar em que a história da marca e de sua evolução estilística é contada por mostras atualizadas regularmente das esplêndidas peças exclusivas pertencentes à coleção Heritage, com apoio de fotografias e croquis antigos. O espaço também expõe imagens e pertences das inesquecíveis divas cujo charme extraordinário foi celebrado e acentuado pelas criações da marca: Elizabeth Taylor, Sophia Loren, Anna Magnani, Ingrid Bergman, Anita Eckberg, Gina Lollobrigida e muitas outras. O nome DOMVS — “casa” em latim — foi escolhido para transmitir a natureza íntima e acolhedora dos ambientes que abrigam o coração e as raízes da B V L G A R I. É um espaço para aficionados da B V L G A R I e por quem deseja mergulhar no mundo da marca, vivenciando toda a magia da arte, do glamour e da habilidosa técnica artesanal dos 130 anos de sua história.

O luxo transformado em hotéis 

Diárias (caríssimas) entre €700 e €3.500, por quarto duplo. Reserve um quarto, de preferência, com vista para o jardim. As reservas para o SPA também devem ser feitas com antecedência. Tudo isso começou em abril de 2004 com a inauguração do primeiro B V L G A R I Hotels & Resorts, uma parceria com o grupo Marriott International (que faz a gestão da luxuosa rede de hotéis Ritz Carlton) no valor de US$ 800 milhões. Situado na luxuosa e badalada cidade de Milão na Itália, e próximo ao imponente Teatro Scala e ao horto botânico, transformou-se na morada mais badalada da cidade e escolha preferida de estilistas, modelos, milionários e viajantes sofisticados. A sua localização não poderia ser melhor: em pleno La Brera, bairro que se desenvolve em torno da rua que lhe deu o nome, e onde se vive uma atmosfera descontraída e pacata. Por se encontrar em uma zona assumidamente residencial e com inúmeras charutarias, mercearias charmosas, galerias de arte, restaurantes de cozinha tradicional, livrarias e lojas de grifes famosas, o hotel está envolto pelo ambiente indicado para qualquer estadia que se preze pela elegância sofisticada, mas discreta. Apesar de estar localizado no burburinho da cidade, é um oásis de tranquilidade, com 4 mil metros quadrados de jardins. Os 58 quartos escondem-se por detrás de portas maciças. Apesar de não possuírem dimensões extraordinárias, a sua decoração no melhor estilo hotel-butique, de forma minimalista, em tons neutros, proporciona todo o conforto, com uma atenção soberba aos detalhes: rádios com visual antigo da marca Tivoli, televisões LCD, banheiras em mármore travertino, e claro, muitos produtos B V L G A R I. O cliente do hotel é brindado com alguns mimos: personal shopper, para quem quer companhia na hora de fazer compras, guest advice para recomendar o que fazer na cidade, check in e check out no quarto, tratamentos estéticos, personal trainer e serviço de entretenimento para as crianças. O hotel também oferece serviços inusitados como videogame PlayStation, locação de Porsche e Ferrari, aula de pilotagem em Monza e passeio de hidroavião no Lago di Como.

O sucesso do hotel foi tão grande que uma segunda unidade foi inaugurada na paradisíaca ilha de Bali em 2006. O The Bulgari Hotel, situado no alto de uma falésia perto do templo Uluwatu, na província de Jimbaran, Indonésia, um dos destinos exóticos mais famosos do mundo, oferece total privacidade e uma fantástica vista panorâmica do Oceano Índico abençoada por um magnífico pôr-do-sol e acesso direto à praia privativa. O resort é composto de 58 Villas: 54 unidades luxuosas com 300 metros quadrados com ambientes externos únicos; além de outras três com 500 metros quadrados, com dois quartos; e a Bvlgari Villa com 1.600 metros quadrados composta por três quartos, home theater e apartamento separado para o staff (empregados). A propriedade também oferece um SPA (considerado um dos mais sofisticados do planeta), dois restaurantes, área para eventos e, é claro, uma deslumbrante loja da marca italiana. Todo o mobiliário foi desenhado exclusivamente para o resort e a arquitetura paisagística foi desenvolvida por um especialista local.

Um novo hotel foi inaugurado em junho de 2012 na cidade de Londres. O Bvlgari Hotel & Residences London lembra as origens da grife italiana, com decoração composta por objetos de prata. Além das suítes, o lugar abriga um SPA, bar e até um cinema com tela de prata como atrações principais. A empresa já divulgou que seus três próximos hotéis serão inaugurados em 2017 nas cidades de Xangai, Beijing e Dubai.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por uma sutil modificação ao longo dos anos. A pequena alteração na tipografia da letra (mais arredondada) pode passar despercebida pela maioria dos mortais.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1884 

● Fundador: Sotirio Georges Bulgari 

● Sede mundial: Roma, Itália 

● Proprietário da marca: Bulgari S.p.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton S.A.) 

● Chairman: Paolo Bulgari 

● CEO: Jean-Christophe Babin 

● Faturamento: €1.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 300 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Japão, Estados Unidos e Itália 

● Funcionários: 4.000 

● Segmento: Joalheria e moda de luxo 

● Principais produtos: Joias, relógios, óculos, perfumes e bolsas 

● Concorrentes diretos: Cartier, Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels, Harry Winston, Boucheron e Graff 

● Ícones: O design de suas joias 

● Website: www.bulgari.com/pt-br 

A marca no mundo 

Atualmente a B V L G A R I possuí mais de 300 lojas localizadas nos endereços mais luxuosos do mundo, tendo seus produtos (joias, relógios, perfumes, gravatas, artigos em couro, óculos e canetas) voltados para um público composto por ricos e famosos. Alguns de seus produtos, como perfumes, bolsas e acessórios, também são comercializados dentro de badaladas lojas de departamento e em chiques áreas de compras espalhadas por 150 países. As joias (45%), perfumes/cosméticos (23%) e relógios (20%) representam a maior parte do faturamento da empresa. Os maiores mercados da B V L G A R I são Japão, Estados Unidos e Itália. 

Você sabia? 

● B V L G A R I é a terceira maior joalheria do mundo, atrás apenas da Cartier e da Tiffany & Co. 

● A marca já lançou no mercado aproximadamente 60 perfumes. 

● Paolo Bulgari, atual presidente do conselho, é neto do fundador da empresa, onde começou a trabalhar com 18 anos. 

● A marca italiana é responsável pela criação e produção de boa parte dos objetos de luxo que decoram as cabines das instalações da companhia de cruzeiros marítimos Silversea. 

*Este artigo foi publicado originalmente no blog Mundo das marcas.